Skapa en marknadsplan i 5 steg

Vad är en marknadsplan?

En marknadsplan, eller marknadsföringsplan, är en konkret handlingsplan för hur du ska marknadsföra ditt företag, dina produkter och tjänster. Planen hjälper dig att nå ut till rätt kunder, på rätt sätt – och i rätt tid. Den kan vara fristående eller en del av din affärsplan, men oavsett hjälper marknadsplanen dig att:

• definiera mål,
• analysera målgrupper,
• välja marknadsaktiviteter och
• följa upp resultat.

1. Analysera nuläget

Inled med en nulägesanalys för att förstå var ditt företag står idag. I detta steg kan du använda dig av en SWOT-analys (strengths, weaknesses, opportunities, threats). Du gör analysen utifrån företagets förutsättningar, vilket kan ge en tydligare bild av vad du behöver fokusera på i framtiden. 

Fundera på vad ditt företag faktiskt erbjuder och vilken identitet ditt företag har. Är ditt företag en prispressare? Är du mer tillgänglig än konkurrenterna? Håller företagets produkter bättre kvalitet eller ger du oslagbar service? Här bör du också komma fram till vad i företaget du ska framhäva för att kunderna ska välja just dig och inte några av konkurrenterna.

2. Sätt syfte och mål

Vad vill du uppnå med din marknadsföring? Fundera över om du ska fokusera på din befintliga kundkrets eller kanske marknadsföra till andra marknadsgrupper? Eller vill du fokusera på en av dina produkter specifikt för att få just den att sälja mer? Vill du uppnå en viss summa eller antal vid försäljning? Hur mycket och när ska du i så fall ha nått ditt mål?

Här kan du lägga in både kortsiktiga och långsiktiga mål, för att motivera dig själv och dina medarbetare. Det vill säga, kom fram till vad ditt syfte är med din marknadsföring, och sätt sedan mål utifrån detta syfte.

3. Identifiera din målgrupp

Här bör du fundera utifrån både nuvarande och framtida målgrupper. Är den målgrupp du har just nu som du vill ha eller borde företaget rikta sig till en eller flera andra målgrupper för att lyckas ännu bättre? Beskriv din målgrupp så specifikt som möjligt. Fundera på ålder, kön, intresse, bakgrund, behov, köpbeteende och var de bor. 

4. Planera aktiviteter och kanaler

Vad behöver du för att nå dina mål? Är det att synas på fler plattformar, köpa annonsplatser i den lokala tidningen, skicka ut nyhetsbrev eller lägga lappar i brevlådor? Att hålla event eller samarbeta med andra företag eller profiler kan också vara något som passar din verksamhet.

Det kan vara svårt i början att veta vilka aktiviteter man ska fokusera på, men så snart du lärt känna din målgrupp blir det tydligare. 

Var i livet befinner dina kunder sig? Det är också något du behöver fundera på för att reda ut var du ska vara aktiv. Är de tonåringar? Är de husägare? Exempelvis når du kanske lättare ut till yngre personer på TikTok och äldre på Facebook. 

💡Lästips! Marknadsföring i sociala medier

5. Tidsplan, budget och uppföljning

Sätt en realistisk plan efter din tid och budget. Har du råd att betala för annonser? Eller ska du satsa på att skapa content på egen hand som du försöker sprida? Kan du minska dina utgifter i någon annan del av företaget för att ge mer utrymme åt marknadsföringskostnader? 

Glöm inte att löpande följa upp resultaten och justera din plan när det behövs. 

Varför är en marknadsplan viktig?

Att “chansa sig fram” i marknadsföringen är sällan hållbart. En tydlig plan hjälper dig att:

• skapa struktur och överblick,
• prioritera rätt insatser,
• effektivisera dina resurser,
• och undvika att viktiga delar faller bort. 

Kom igång med företagandet med Jurio

För dig som vill undvika onödigt pappersarbete, få professionell hjälp och snabbt komma igång med din verksamhet finns Jurio här för dig. Genom att köpa ett lagerbolag får du ett redan registrerat aktiebolag som skräddarsys efter dina uppgifter. Med Jurio kan du känna dig trygg med en smidig och korrekt process hela vägen.